Ellipse Affichage développe et implante Points Parfums, un distributeur automatique de parfums

Concept inédit, Point Parfums est le premier système de diffusion olfactive associé à un distributeur automatique de parfums en France.

Point Parfums : le concept

Créé par Patrick Tardif, le concept est développé par la société bordelaise Ellipse Affichage, spécialisée dans l’affichage publicitaire Indoor (l’affichage indoor regroupe l’ensemble des supports d’affichage publicitaire en lieux fermés) . Interactif et ludique, Point Parfums permet au grand public de découvrir gratuitement des fragrances de parfums, mais aussi d’acheter des Pretty Pack, pochettes dans lesquelles sont disposés des échantillons et des coupons promotionnels. L’outil est très intéressant pour les marques et parfumeries qui souhaitent faire découvrir leurs produits et générer du trafic vers leurs enseignes.

Point Parfums : un nouveau canal de distribution

Stanislas d’Anthonay a créé Ellipse Affichage Aquitaine en 2004. Son activité première est l’exploitation d’un réseau de panneaux publicitaires rétroéclairés implantés dans les supermarchés, les gares, les cinémas ou les sites touristiques. En 2010, son affaire prend un tournant novateur avec l’exploitation du système Point Parfums qui associe publicité visuelle et olfactive, ainsi que distribution automatique : «Point Parfums est un nouveau canal de communication et de distribution pour les marques de parfums et les enseignes de distribution sélectives»  explique S. d’Anthonay.

Point Parfums : 1ère implantation au Cinéma Mégarama à Bordeaux.

Il ressemble à un distributeur de billet surmonté de panneaux d’affichage. Des diffuseurs olfactifs permettent de sentir les fragrances les unes à la suite des autres, sans qu’aucune ne se mélange à une autre. Un système de distribution, via un écran tactile, permet d’acheter, pour un euro, ce que Stanislas d’Anthonay appelle, un Pretty Pack : une petite pochette dans laquelle on trouve un échantillon du parfum choisi et des coupons publicitaires.
«L’échantillon, dans le monde de la parfumerie, a une très grande importance. Il permet aux clients de découvrir le produit. Point Parfums redonne sa vraie nature à l’échantillonnage, car les consommateurs peuvent sentir différents parfums grâce aux diffuseurs olfactifs et ensuite les tester sur eux en achetant un Pretty Pack, cela préalablement à l’acte d’achat dans une parfumerie ».

Point Parfums : un 1er bilan prometteur

Nouvel outil de communication, Point Parfums permet aux marques et aux enseignes de distribution sélectives non seulement de toucher de nouveaux publics mais également de lancer leurs produits auprès des consommateurs. Une dynamique propice au partenariat : «L’enseigne Beauty Success nous accompagne sur le déploiement du système. Nous avons récemment conclu un accord avec la marque Lolita Lempicka qui utilise Point Parfums pour promouvoir certaines de ses fragrances. » précise Stanislas d’Anthonay.
Au terme d’une année, l’exploitation du premier Point Parfums est une réussite : 60 000 clics olfactifs et 2 500 pretty packs vendus. Stanislas d’Anthonay ne compte donc pas s’arrêter en si bon chemin : «En 2012, notre objectif est de déployer le système dans de nouveaux sites d’implantation» .

Contact :

ELLIPSE-AFFICHAGE Stanislas d’Anthonay 70 rue de Bel Orme Bordeaux Tél : 05 56 44 52 98

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